年青观众活泼的暑期档,成为各平台开释内容的枢纽时段。本年7-8月份,据不完整统计优、爱、腾、B四家平台各种动画、番剧上新数目均在30-40部阁下,加上年播作品,在线内容数目相较客岁险些增加了一半。

就在本年8月,腾讯视频公布了多达100部的动画片单,与客岁的104部根本持平;B站近来一次公布动画片单是客岁11月的国创公布会,总计51部动画作品;而优酷客岁颁布发表发力国漫以来,6月公布待播片单有65部作品;爱奇艺5月也方才公布了19部动画片单。

今朝来看,各平台的内容供应才能逐步完美,正在进入一个翻开差同化、精密化运营的新阶段,一些发力行动值得存眷。

跟着行业团体的膨胀和降本增效,近两年视频平台正在表示出在决议计划上的很多共性。动漫范畴也是云云,日漫、日番引进数目的降落,仍是加码便宜和运营,同样成为各人的配合挑选。

据统计,本年的日漫7月番只要B站和腾讯视频别离采购了5部。取而代之的是国漫产出和市场范围都在不竭扩展,在这类状况下,客岁开端各平台表示出了进一步增强运营的共性思想。需求指出的是,这些途径也是平台剧集开辟思绪的持续。

好比剧院化。2021爱奇艺天下大会就提出打造“奇燃”、“崛战”、“桃漫”三大动漫剧院 ,是之内容分别差别赛道。

B站和优酷则是在本年开端了测验考试,B站推出的“国创,再来点!”企划衍生出“再来点动心”和“再来点冒险”两个系列,别离主打当代都会和梦想冒险内容;优酷则成立“开挂剧院”和“国风剧院”,偏重点是爽文改编的玄幻IP和国风武侠类作品。

能够看到这类以剧院鞭策品牌化的战略,是基于平台战略的团体性行动。和剧集一样,这类思绪十分依靠前期作品可否翻开声量,好比B站上线“再来点动心”的《谎颜》就有不错的口碑,让观众对B站做理想题材内容有了认知。

其次是IP化。这实际上是国漫的老话题,如《狐妖小红娘》《一人之下》等作品持续多季,曾经是从国漫赛道跑出来的大IP,今朝真人剧集也都在开辟中。今朝的差别点大概是,各平台愈来愈无意识地畴前期开端系列化开辟,并出力打造高代价IP。

以腾讯视频的《斗罗》为例,就曾以这一IP开辟平台的假造偶像,本年6月还与VIVO S15系列联动开启跨次元直播,翻开品牌贩卖的新形式;爱奇艺则把IP开辟的“一鱼多吃”形式与动漫做深度分离,比剧版《苍兰诀》提早上线的动漫版,也吃到了剧集出圈的盈余。

第三是范例化,这也是动漫开展的一定趋向,各平台今朝除固有的玄幻、武侠类IP改编内容,不谋而合地在切入新赛道,好比少儿内容成为枢纽发力标的目的,当代都会、科幻、悬疑等都有代表作品。

以科幻为例,B站客岁的便宜片单里除《三体》《第一序列》;暑期档上线的《黑门》这部约请多位专家担当参谋的硬核作品,也得到了不错的口碑,。

需求留意的是,几家平台也都提出了对气势派头化内容的偏重,腾讯视频客岁还推出了2021年度中国青年动画导演搀扶方案,鼓舞原创动画佳构内容创作。这也是基于各平台对口碑出圈内容的需求。

如《画江湖》的出品方若森数字、《秦时明月》的玄机科技、《斗破天穹》的幻维数码和《完善天下》的福煦影视等,险些出如今各家的片单里,且占比不低,腾讯视频新片单里,福煦影视一家就卖力建造七个项目,在B站客岁底的片单里也有三个项目。

平台劫掠头部内容的战略,除大范围入股建造公司,另有进一步放大分账权益。客岁10月颁布发表发力国漫以后,优酷也更新了“会员+告白分账”新规;客岁12月,爱奇艺也推出了会员寓目时长分账,并增设了鼓励基金和补助。

腾讯视频的最大劣势在于把握了阅文这一主要的IP泉源。8月开端,阅文团体总裁、腾讯在线视频副总裁侯晓楠颁布发表兼任腾讯动漫营业部总司理,有阐发以为是进一步加大对网文的动漫改编力度。

今朝腾讯视频几部年番《斗罗》《斗破天穹》《吞噬星空》等,无一破例是阅文IP改编,本年暑期开播的《诛仙》《龙族》,版权也都在阅文旗下,能够说将IP劣势阐扬到了极致,并且动漫作品储蓄量也是次要劣势。

B站的劣势则在于壮大的二次元基因,和深耕多年与行业建造方的亲密联络。很多口碑出圈的国漫都在B站更新或由其出品,好比《灵笼》《镇魂街》《刺客伍六七》《罗小黑战记》等,客岁51部片单里原创作品有18部,这个比例要高于其他平台。

一些相对小众向的IP也会挑选B站,比现在年暑期的《食草老龙被冠以恶龙之名》改编自日本轻小说,《暴走夏季》改编自韩漫,相对友爱的社区情况更合适其翻开认知。

客岁开端发力“新国风”的优酷,手里有《魔厨》《神墓》等玄幻IP类作品,也有《少年歌行》《秦时明月》等典范武侠动漫IP的续作;加上此前拿下的《火影忍者》《死神》仍然连续增加热度,逐步构建起完美的内容框架。

并且从项目开辟角度看,优酷的建造才能和IP根底其实不弱,今朝还在开辟的《师兄啊师兄》(改编自《我师兄其实太妥当了》)《百炼成神》《阳神》都是网文顶流。

爱奇艺的动漫营业持久依托《帆海王》《灌篮妙手》《龙珠》等“东映大礼包”,也算是有了不败之地。在7月推出的“2022桃次元夏季冲浪派对”暑期档举动中,这些典范也占了不小的比例。

起首是“一鱼多吃”的IP开辟形式,除《风起洛阳》《苍兰诀》等剧集联动,爱奇艺小说、爱奇艺叭嗒平台的网文、漫画改编内容,如《石少侠觉得好孤独》和《神澜奇域无双珠》,也是自有IP开辟的功效,以低落对上游IP方的依靠。

其次,爱奇艺环绕IP停止的二次元贸易开辟,也很有看点,如《有药》与三九伤风灵的快次元协作,《只好变节地球了》与DAKA推出的联名卡牌套装等,在变现方面翻开了更多途径。

对动漫范畴的加码是比年来次要视频平台的共性行动。正如近两年在记载片和少儿内容方面的发力,进入降本增效期,平台更减轻视放大垂类内容的吸收力。特别是在二次元市场,按照艾瑞征询猜测,2023年海内泛二次元用户估计将到达5亿。

从建造角度看,这些内容建造本钱较剧综内容相对低,消费周期固然长,但今朝的周更形式实在满意边做边播的形式,构成观众消耗风俗后,也会带来相称长效的用户粘性。

已往两年,各平台上线动漫内容的数目和质量都在不竭上升。但也需求看到,今朝各平台比力靠近的内容开辟战略,和高度集合的开辟标的目的(好比以3D、IP改编为主),缺少内容辨识度战争台特征还是次要成绩。

固然伴跟着行业团体膨胀,大范围的投资、收买潮该当曾经告一段落,但真正有内容梦的建造方,会在当下得到更多内容时机。而内容才能的补强,也将增强国产动漫的影响力。

从海内来讲,先审后播划定规矩的呈现让引进外洋动漫的风险连续提拔,加上国产内容认知度不竭提拔,平台会对国漫有更主动的战略。

从环球内部情况看,近几年日本动漫质量也连续下滑,本年能完成出圈的唯一《国王排名》和《特务过家家》,前者前期还阅历了一波口碑崩盘。伴跟着字节跳动、快看漫画等前后出海搭建在线漫画平台,国产内容的出海也在成为能够性。

跟着二次元市场进一步扩圈,动漫行业开展正在进入新的周期,并给平台侧带来增加机缘。愈加精密化的运营思绪、差同化的内容开辟,将成为各平台比赛的深水区。

作者 diesel

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